商务观察｜从百亿政策到董宇辉荐品，山东迎春消费季暖意开局

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张阿凤

1月25日，济南舜耕国际会展中心内灯火璀璨，“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季在此盛大启幕。活动以“三餐四季暖齐鲁 烟火人间迎新年”为主题，推出一系列重磅政策与丰富活动，全年超270亿元资金统筹、新春专项投入75亿元的促消费“组合拳”，为新一年经济高质量发展注入强劲动能。

董宇辉亦现身会场，动情分享“山东是一个所有热情都不会被辜负的地方”，为这场开年消费盛宴增添了浓厚的烟火气与情感温度。

政策组合拳

百亿资源激活市场

“三餐四季，是平凡日常，也是民生根本；人间烟火，是生活气息，更是发展温度。”省商务厅厅长王磊现场这句话，深刻阐释了促消费工作的民生底色与发展逻辑。启动仪式上，一系列惠企利民政策集中发布，展现出山东促进消费的坚定决心与务实举措。

聚焦“新春消费”，省商务厅从四方面发力。活动矩阵“十面开花”，精心策划十大主题活动，覆盖商品消费、文旅融合、体育健康等多领域。全域联动“百场同频”，全省将依托各类消费载体组织327场特色促消费活动。真金白银“百亿赋能”，全年统筹资金270多亿元，重点投向消费品以旧换新、消费试点示范等领域。新春期间“精准加码”，针对本次消费季专项投入75亿元，统筹多方资源推出惠民举措。

这些政策基于扎实基础。2025年，山东社会消费品零售总额突破4.2万亿元，规模居全国第三，汽车报废更新补贴申请量全国居首，以旧换新政策带动销售超1850亿元。本次消费季的加码，是对成功经验的深化拓展。

文旅体融合

丰富供给点燃热情

文旅体多元融合，为春节消费市场增添丰富内涵与活力。

省文化和旅游厅推出“百戏贺岁、千景迎新、万企惠民、万场欢庆”四大主题活动。春节期间将组织营业性演出834场，联动千余家景区推出220余项优惠，策划开展2.9万场群众文化活动，并发放“好客山东”文旅优惠大礼包。

省体育局以“活力冰雪、好运山东”为主题，实施五大体育消费促进活动。将发放1000万元冰雪惠民补贴，举办超100场冰雪赛事，推介19个冰雪“品牌目的地”和10条精品线路，举办6项高水平赛事，持续开展“百万人全民健身大拜年”活动。

作为主办城市，济南市将投入5000万元启动汽车消费补贴，实施家电数码换新补贴，举办冬季畅游泉水国际公开赛等高端赛事，并精心打造迎春花灯会、非遗大集等活动，全方位做优“泉在济南过大年”品牌。

董宇辉眼中的山东

热情永不辜负

“山东是一个所有热情都不会被辜负的地方。”与辉同行负责人董宇辉的现场分享，为活动增添了情感温度。

董宇辉回顾了2024年11月与辉同行团队的山东之行，足迹遍及济南、济宁、淄博、潍坊。“温润秀气，安宁又浪漫”是他对济南的第一印象；“大地在冒泡，城市在呼吸”是他面对汩汩泉涌的惊叹。他从齐风鲁韵、孔孟之道谈到“二安”风骨，从潍坊风筝、淄博琉璃说到周村烧饼、德州扒鸡，如数家珍。

“作为中国北方第一个GDP破10万亿的省份……我作为一个北方人，由衷地羡慕山东的实力。”董宇辉用数据表达敬佩。他透露，上次山东行中，团队精选500多款山东好品，成交量超500万单，“每一份选择，都是对‘好品山东’最有力的证明”。

谈及消费季主题，董宇辉认为“三餐四季和烟火人间，其实就是生活日常”。山东大集、煎饼卷葱、经典鲁菜这些具体场景，构成了人们对山东“朴实、好客”的第一印象。而“年”文化正是从一代代人的生活劳作中凝聚的共识，“在山东都找得到”。

对于山东风土人情，董宇辉感慨于那份“尊重你的感受”的热情与周到，“所有来山东的人都这样”。山东从陆地到海洋的丰饶物产、齐全的工业门类也让他震撼，“甚至世界很多地方的鹅肝和鱼子酱也是山东产的”。

五年筑基

消费引擎动力澎湃

本次消费季的启动，建立在“十四五”时期山东商务高质量发展的坚实基础上，特别是2025年收官之年取得的显著成效。

过去一年，山东消费市场动能强劲，政策与活动双轮驱动效应凸显。2025年2月，全省高规格召开提振消费工作大会，树立了鲜明导向。以消费品以旧换新为抓手，整合“五种资源”精准发力，截至2025年11月底，全省汽车报废更新提交申请量达48.2万辆，位居全国首位；家电以旧换新销售新家电超1100万台。全年省市联动举办促消费活动超6000场，实现销售额近千亿元，“演唱会经济”、“赛事+旅游”等新业态融合蓬勃。

对外贸易在压力下稳健前行，“万企出海 鲁贸全球”行动深入实施，2025年前11个月组织超1万家外贸企业参加境外展洽活动。同期，全省实现进出口3.19万亿元，其中机电产品出口贡献突出。外贸主体持续壮大，有进出口实绩企业达7.8万家。利用外资方面，通过举办跨国公司领导人青岛峰会、儒商大会等重大活动，吸引优质资源汇聚，签约落地了一批高质量外资项目。

启动仪式后，与会嘉宾共同巡视了服务消费创新展、以旧换新惠民展等五大展区。从AI健康新业态到绿色智能家电，从老字号匠心到全球优品采购，再到热气腾腾的年夜饭实景，展区生动诠释着“三餐四季暖齐鲁，烟火人间迎新年”的丰富内涵。

新春将至，这场覆盖全域、惠及全民的消费盛宴已然开启，齐鲁大地的消费市场正积蓄力量，准备以蓬勃活力迎接新年，为高质量发展注入温暖而坚实的动力。