明星扎堆当“导师”，“干货”几何

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘雨涵

“怎么都出来卖课了？”网友感慨，明星们最近纷纷从带货主播转型为“知识导师”。今年以来，已经有十余位明星名人闯入知识付费赛道：吴彦祖教授英语口语，汪峰传授音乐创作心得……从情感导师、职场教头到技能老师，各种课程种类丰富，层出不穷。

自今年3月吴彦祖亲自下场教英语之后，明星授课俨然成为知识付费领域的新风口。6月，经纪人霍汶希推出《霍汶希的25堂识人课》，课程内容主要是霍汶希将自己三十多年在娱乐圈的工作经验进行分享，揭秘她如何帮艺人争取机会、处理巨星危机等背后的逻辑，讲解如何精准识人，帮助学员打造个人职场魅力，掌握拓展人脉的技巧和方法，学会做自己的经纪人。

7月，汪峰推出音乐创作课程——“汪峰教你学音乐30天音乐升维计划”，内容涉及声乐技巧、基础乐理、词曲创作等方面。课程售价299元，上架当日销售额近160万元。

明星带货曾一度蔚然成风，如今又纷纷转身当起“知识付费导师”，这体现了明星IP变现效率的进一步拉升。一次录制，永久收费，不用建立供应链、不用售后管理，靠着个人IP就能实现持续变现，并实现长尾效应。

不过也有许多购买课程的用户反映，这类明星课程的通病是“干货少”，被吐槽“不用备货，直接靠嘴输出”。用户本想获取提升情商的“通关秘籍”，却将那些多年前的“江湖轶闻”听了个肚饱。本想学习电影创作技巧，结果内容全是“人生成功学”的励志鸡汤，跟预期完全不符。如果明星授课仅靠人设和“故事会”撑着，而没有踏踏实实做知识输出，对消费者来说，就不是为“知识付费”，而成了“明星打赏”。