齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 陈晨 胡玲玲
一只薄荷色Labubu以108万元的拍卖价成交，将这款丑萌潮流玩偶的热度推向全新峰值。从几十元盲盒到百万级收藏品，Labubu的疯狂溢价让不少人趋之若鹜的同时，也让一部分人联想到了前些年的炒鞋、炒币等热潮。
疯狂抢购的背后，是否是“一代人有一代人的鸡蛋要抢”？分析师认为，如果继续过度炒作下去，一切终将化为消费泡沫。（齐鲁晚报·齐鲁壹点爆料电话：0531-85193656；邮箱：405617016@qq.com）
Labubu为什么这么火？
即使是对潮玩无感的人，最近也难以避开Labubu的刷屏。
Labubu是什么？它是泡泡玛特旗下一款尖耳獠牙的 “丑萌” 精灵玩偶，由香港艺术家龙家升设计，近年来从小众潮玩圈跻身大众视野，在全球多个国家和地区引发抢购热潮。
在韩国，消费者为了抢购 Labubu 在门店前大排长龙，甚至因拥挤发生争吵，当地警察出动，现场维持秩序；在英国，由于 Labubu 的需求火爆，还爆发了斗殴事件；在中国，有刚开业几个小时的泡泡玛特店就宣布闭店，店门外还有排了四个小时的顾客，甚至还发生过黄牛为抢购Labubu而殴打其他排队顾客一事。
随着热度飙升，Labubu的身价也水涨船高。原本不足百元的盲盒，在二手平台被炒至成百上千元。小赵在网购平台抢到了两只Labubu，随手以两倍甚至三倍的价格挂在二手平台，几分钟内被数十人争抢。
最令人瞠目的是，在前几日的一场拍卖会上，一只薄荷色的初代Labubu以108万元的天价成交。
以至于目前无论线上还是线下，能抢到Labubu的都成了“大神”。
白岩松曾在谈及Labubu的爆火时提到，“可能岁数大的人不理解Labubu为什么这么火”。是啊，Labubu为什么会这么火？
90后宝妈苏女士在几年前的一次逛街时被一只粉色的Labubu吸引，这个长相奇特的玩偶一下子击中了她的心，从此便一发不可收拾。每次外出，但凡经过泡泡玛特门店，她总会带一两只Labubu回家。
00后年轻消费者小郭最近关注到Labubu后，对这个原本不熟悉的玩偶越看越喜欢，但因其一直处于缺货状态，又不想购买溢价到数百元的盲盒，小郭只得暂时将一只Labubu的照片设为了手机屏保。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，Labubu的走红首先得益于全球社交媒体与电商的高度发达，其次中国强大的潮玩产业链提供了品质保障。
除了社交属性的赋能和明星效应的带动外，更重要的是，Labubu的丑萌的形象成为了年轻人的情绪翻译器，其精灵世界观的文化内核赋予了超越普通潮玩的情感价值。在目前兴趣消费的大背景下，泡泡玛特精准捕捉到了消费者的情绪，进行全球化布局，从而打造出了Labubu全球爆火的现状。
老人抢鸡蛋,中年人抢茅台,年轻人抢Labubu
社交平台上，一位博主在提到Labubu时，想起了七八年前自己参与炒鞋的场景。当时的他跟风屯了数不清的球鞋，“一双鞋赚个几千块钱不成问题。”不过随着炒鞋热度的减退，这位博主除了亏了几十万块钱外，目前手里还有一堆卖不出去的球鞋。
“炒鞋、炒猫爪杯、炒纪念币、炒暴力熊、炒图片，到现在的Labubu，都是同一批人，当然，结局也是一样的。”一位网友如此评论。
现代年轻人将“抢鸡蛋”引申为对新潮消费符号的追逐。正如老一辈抢鸡蛋，中年人抢茅台，年轻人正在抢属于他们的时代符号。Labubu遭疯抢，被调侃为真是“一代人有一代人的鸡蛋要抢”。
张毅认为，这些炒作行为具有共同的逻辑：通过限量、联名等手段制造稀缺性，商品在二手市场价格被黄牛爆炒，形成“低买高卖”的投机模式。而当前全球经济的不确定性，更是助推了这种“抢鸡蛋”式消费。
但不得不承认的一点是，Labubu展现出了更强的生命力，其文化内核带来的情绪价值，是其他炒作商品难以比拟的。不过张毅认为，随着时间的推移和市场的变化，它的热度肯定会降低，在二手市场也会跌价。
如果经营方泡泡玛特能够持续对外进行深度开发和经营，尤其在文化内涵和产品形式上持续提升的话，“它也有机会成为跟迪士尼一样的经典文化，这样一来就能延长和拥有比较久的生命周期。”张毅说。
不过目前来看，过高的去炒作这个IP和产品，“我很担心会失去他文化情感价值的初衷，变成一个纯炒作的经营产品。”张毅分析，这样下去很可能会炒出泡沫。
张毅的担忧不无道理。据每日财经新闻，6月17日，泡泡玛特股价一路走低，截至港股收盘，泡泡玛特下跌6.04%，市值蒸发约223亿港元（约合人民币204亿元）。
那么消费者该如何规避泡沫风险？近日，山东省消协发布提醒，建议消费者理性看待，切勿因“收藏情节”或“社交跟风”高价购买。购买时也要选择正规平台，谨防诈骗。
张毅呼吁经营方泡泡玛特，平衡商业与文化价值，避免透支IP生命力，否则依靠限量款的营销手段，“我个人认为对Labubu不是好事。”因为当泡沫破灭，真正具有文化内核的IP才能穿越周期。
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